Серия 44 - ошейники от паразитов для собак и кошек

Серия профессиональной косметики Леги Артис Мастер

04.03.2007

Особенности национальной стратегии

Необходимо ли такое амбициозное заглавие для рекламной статьи? Судить Вам, если Вы, конечно, из любопытства дочитаете до конца...

Если же Ваша профессия заключается в том, чтобы отслеживать и анализировать новинки российского зоорынка, то Вы наверняка и дочитаете, и поразмышляете об этом на досуге. Собственно говоря, эта статья адресована профессионалам. Если еще точнее - то мастерам своего дела. Коллегам и соратникам по "цеху". Товароведам, Грумерам. Мастерам.

Семимильными шагами уходит в прошлое та самая "немытая Россия", над нищенством которой так долго потешался самоуверенный Запад. Неуклонно растущее благосостояние граждан, позволившее наконец прежде недоступные увлечения россиянам, заставляет иностранцев считаться всерьез с "Русской Угрозой" и "Русской Экспансией".

Я не о политике. Я о шоу-индустрии в мире кинологии и фелинологии. О победах и триумфальном шествии наших собаководов и котоводов по главным подиумам мира.

Культурной селекции не бывает без выставок. Выставок не бывает без сравнения достойных претендентов. Претенденты не становятся достойными без труда, вложенного в их воспитание и подготовку. Модное слово "грумер" обрусело до вполне русского понятия "МАСТЕР". Мастер выставочной подготовки. Собаки ли, кошки, неважно. Важно другое - мастера из России за какой-нибудь десяток лет создали собственную школу мастерства, недосягаемую для многих и многих там, за кордоном.

Мы учились мастерству с жадностью первооткрывателей, со всей страстью вынужденных затворников, внезапно освобожденных из неволи. Мы, грумеры из России, наперегонки искали новый "философский камень". Свой собственный рецепт молодильного яблочка, превращающего шерсть собаки или кошки в алмазные россыпи.

Российский человек скептичен, недоверчив и не всегда последователен. И, в конечном итоге, он все-таки природный антагонист однажды устоявшемуся порядку и спокойствию. Поэтому величайшие в мире технологий открытия принадлежат русским. И это неоспоримо.

Вот такое вступление... Теперь по существу:

Итак, в "отмытой" России появилась всеобщая потребность... мыть. Детей, окна, посуду, автомобили, кафельный пол, лошадей, собак и кошек. Мы все это делали и раньше, составляя воистину колдовские растворы из детского мыла, сока зверобоя (чистотела), воска, нашатыря, яблочного уксуса и глицерина... У каждого был свой, фамильный секрет за семью печатями... Удачно смешанное зелье обеспечивало некоторые преимущества перед конкурентами.

Теперь, когда полки зоосупермаркетов ломятся от изобилия косметических средств для животных, проблема стала еще острее... Проблема выбора. Недаром любители шоппинга придумали поговорку "Изобилие порождает раздражение". Проблема выбора мучает не только владельцев, она мучает маркетологов, товароведов и владельцев магазинов.

Чем наполнить эти полки, витрины и прилавки? Проблема переизбытка заставляет в нынешние времена не только изучать, но и формировать покупательский спрос. Российский покупатель, как и везде в мире, разделен на два, отнюдь не равных класса: многочисленную армию владельцев, приобретающих упаковку, ласкающую взгляд... И гораздо менее многочисленный отряд профессионалов, приобретающих содержимое флакона.

С первыми проще - главное, чтобы этикетка была миленькой, с крупной рожицей щенка, котенка и непременной надписью о содержании целебных трав. Завоевать доверие других - задача труднодостижимая и особенно почетная. Но именно эти, профессиональные "вторые", не постоят за ценой. В буквальном смысле слова.

Владельцы предприятий зообизнеса, дерзнувшие на создание и продвижение собственных брендов косметических средств для животных, соответственно принимают те или иные условия, продиктованные рынком.

И снова проблема выбора... В первом случае затраты относительно невелики и быстрые дивиденды обеспечены с большой степенью вероятности. Но "изнанка" первого пути малоутешительна во времени: как показывают исследования рынка, покупатели недорогой, "универсальной" косметики редко сохраняют приверженность марке, они словно бы увлечены коллекционированием новых привлекательных этикеток... На полочках их ванных комнат всегда выстроена целая армия самых разных флакончиков и туб.

Создание высокопрофессиональной косметики - задача сверхсложная, дорогостоящая, но одновременно внушающая надежду на стабильный и долговременный спрос в случае удачи. Кстати сказать, настолько долговременный, что многие иностранные бренды, завоевавшие стабильно хорошую репутацию на профессиональном рынке, позволяют себе десятилетиями не модифицировать продукт!

Пора вывести на сцену главного героя -"продукт", о котором речь пойдет ниже. Продукт, уже ставший удачным примером той самой дальновидной национальной стратегии, о которой мы порассуждали мимоходом... Этот парфюмерный продукт носит безупречное имя, простите, имеет торговую марку. Серия профессиональной косметики "ЛЕГИ АРТИС МАСТЕР" все же требует буквального перевода - "ДЛЯ МАСТЕРОВ. ПО ВСЕМ ПРАВИЛАМ ИСКУССТВА". История его рождения и создания - классический пример мастерства и успеха.

По порядку. Один из "зубров" - старожилов петербуржского зообизнеса и, по существу, один из ключевых игроков этого рынка А.И.Иващенков, директор крупной компании "Иванко", поставил перед коллегами задачу: создать линию российской профессиональной косметики самого высшего, мирового класса.

Задача любопытная... Например, есть задача: вывести на рынок серию шампуней. "ДЛЯ ЩЕНКОВ" или же "ДЛЯ КОТЯТ". Но все щенки и котята разные! Есть белые, серые, рыжие и черные, серо-буро-малиновые... Жесткие на ощупь, как проволока. Мягкие, как шелк. Длинношерстные и короткошерстные, совсем бесшерстные, наконец... Шерсть взрослых высококлассных животных, точнее, ее качество -одно из главных составляющих, обеспечивающих удачную карьеру. Победу! Помните слова песни? "Мы за ценой не постоим!"

Составилась рабочая группа, включившая в себя мастеров экстра-класса: фармацевтов, косметологов, парфюмеров, грумеров и заводчиков. Наталья Бехтерева, руководитель успешной косметологической компании "РЕСПЕКТ ЭЛИТ", и Елена Зубкова, руководитель проекта и знаменитый петербургский мастер груминга, "бросились в бой". С ними два десятка специалистов и множество самых известных собак и котов, на которых и проводили ключевые испытания опытных образцов. Итог смелых и передовых изысканий был таков:

Из четырех Санкт-Петербургских Чемпионов Мира, вернувшихся на Родину с победой в 2006 году, двое Победителей были фигурантами "ЛЕГИ АРТИС МАСТЕР"! Безупречная, эталонная шерсть отмечена судьями в описании обоих Чемпионов, этих, таких разных и довольно-таки сложных в груминге пород. Дальше больше! Всего за один год существования торговой марки "ЛЕГИ АРТИС МАСТЕР" число учтенных пользователей новой серии среди победителей породы выставок ранга CACIB перевалило за пятьдесят! Мы упоминаем только победителей-собак, по кошкам, увы, такой точной статистики в России пока нет...

Решайте сами, нужен ли Вам "МАСТЕР", но чтобы Ваш выбор был более взвешенным, просим Вас обратить внимание на некоторые ключевые и сравнительно интересные моменты:

В великолепных представительских буклетах (еще одна статья расхода!) серии "ЛЕГИ АРТИС МАСТЕР" каждая позиция сопровождается ПОДРОБНЫМ перечислением ВСЕХ компонентов, составляющих неповторимую и очень сложную косметическую композицию. На такой откровенный шаг решаются совсем немногие конкуренты... Пожалуй, прежде никто не решался. Именно сложный, сверхтехнологичный состав является фирменным отличием этой марки. И указанный состав каждой позиции -лишний козырь, свидетельствующий о неповторимости и новизне.

Главный принцип, по которому создавалась линия этой косметики - очень узкая, точная специализация по типам шерсти, требующим специфического ухода. Мастерам не нужно объяснять, что это значит...

Наши партнеры из Германии и Финляндии были ошеломлены... нет, не только качеством представленных образцов! По их признанию, их удивила строчка - "ИЗГОТОВЛЕНО В РОССИИ". Этого они не ожидали. И только об этом сегодня можно сожалеть.

Многокональный телефон: (812) 633 -34 -66


Поделиться в соцсетях:

ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru



Разместить объявление


При полном или частичном копировании материалов прямая и активная ссылка на www.zooprice.ru обязательна.
Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru